Von SEO bis Social Media: Die 5 Bausteine im Online-Marketing

Die effektivste Form des Online-Marketings ist eine gute Platzierung in Suchmaschinen – vor allem bei Google. Dazu muss deine Website einen „sauberen“ Quellcode haben und relevante Suchbegriffe abdecken. 

Auf diese Suchbegriffe überprüfst du die Website redaktionell. Gegebenenfalls musst du Seiten optimieren. Das betrifft Meta-Description, Seitentitel, weitere Meta-Tags und Headlines aber auch die kompletten Texte, Bilder und Alt-Tags. 

Daneben gibt es weitere Faktoren, die du für eine optimale Platzierung in Suchmaschinen beeinflussen kannst. Dazu gehören etwa der Page-Rank, das Alter der URL, die Bereitstellung einer Sitemap für Google sowie die Anzahl und Wichtigkeit der Backlinks, also Verweise von anderen Websites.

Selbst bei „jungen“ URLs oder sehr „umkämpften“ Suchbegriffen kannst du die Platzierung positiv beeinflussen. So weist Google etwa lokale Angebote, Blog-Beiträge, Bilder und Videos oder auch Shop-Angebote gesondert aus. Mit den richtigen Tools und dem richtigen Vorgehen kannst du hier relativ einfach eine gute Platzierung erzielen. 

Aber: Vorsicht vor SEO-Lockangeboten. Google hat schon einige Websites abgestraft und aus dem Suchindex entfernt, weil die Betreiber*innen zu aggressiv SEO betrieben.

SEO läuft kontinuierlich ab. Das braucht Zeit. Wenn dich User*innen früher finden sollen, solltest du in den Suchmaschinen Werbung schalten – etwa über Google Ads, Yahoo und Bing. 

Das funktioniert ganz einfach. Konto einrichten, Suchbegriffe auswählen, Textanzeige kreieren, Klick-Gebot abgeben (Kosten fallen nur an, wenn ein*e User*in auf die Anzeige klickt) und das Budget-Limit festlegen. 

Kann eigentlich jeder, aber der Teufel steckt im Detail: Welche Suchbegriffe bringen die höchsten Conversion-Rates, welche Textanzeige funktioniert und welche nicht, wie weit kannst du dein Klick-Gebot senken, um dein Geld möglichst effizient einzusetzen? Diese und weitere Fragen erfordern Expertise, laufendes Monitoring und eine ständige Optimierung. 

Aus Erfahrung wissen wir: SEA funktioniert. Schließlich arbeiten wir bei vielen unserer Kunden erfolgreich damit.

Für Online-Kampagnen, die auf Leads oder Transaktionen abzielen, ist Affiliate-Marketing eine effiziente Option. Hier nutzt du andere Websites als virtuelle Vertriebsfilialen. Vermitteln sie dir einen Lead oder eine Bestellung, erhalten sie eine vorher festgelegte Provision. 

Die Spannbreite der Werbe- und Kommunikationsmittel ist groß. Sie reicht von reinen Transaktionsbannern bis hin zu Co-Branded-Angeboten. 

Viele Werbetreibende bauen sich ein eigenes Affiliate-Netzwerk auf und stellen dafür Werbemittel und Abrechnungsprozesse bereit. Gängige Affiliate-Marketing-Plattformen sind Awin, Adcell oder Webgains. Sie arbeiten mit einem weitverzweigten Netz aus möglichen Affiliate-Partner*innen und verfügen über die notwendige Technik, um Ads zu verteilen und abzurechnen.