Mehr als nur ein Logo: Mit Markenkonsistenz zum digitalen Erfolg

Markenkonsistenz ist heute kein nice-to-have mehr. Die Softwarefirma Marq hat über 400 Unternehmen befragt, um die Auswirkungen und den Wert von Markenkonsistenz besser zu verstehen. 60 Prozent der Marken geben an: Eine starke, konsistente Marke ist bei der Interaktion mit bestehenden und Gewinnung von neuen Kund*innen wichtig.

Und: Laut Google erwarten 62 Prozent der Verbraucher*innen von Marken, ein konsistentes Erlebnis abzuliefern. Nur 42 Prozent denken, dass Marken das wirklich tun. Ups. Aber wer sich darum bemüht, tut auch etwas für den Geldbeutel: Durchschnittlich lässt sich der Umsatz um 10-20 Prozent steigern, wenn eine Marke konsistent präsentiert wird.  Die Vorteile gehen aber noch viel weiter.

Ein einheitliches Branding vereinfacht deine Marketingbemühungen. Mit einem klar definierten Branding-Kit, das Richtlinien für die Verwendung von Logos, Farben und Schriftarten enthält, können Marketingmaterialien effizienter erstellt werden. Das spart nicht nur wertvolle Zeit; es sorgt auch dafür, dass alle Kommunikationsmittel einheitlich sind und deine Markenbotschaft verstärken – egal ob auf Social Media, deiner Webseite oder in digitalen Anzeigen. Diese Effizienz führt zu einer stärkeren Markenkohärenz und verbessert das Gesamtergebnis deiner Marketingstrategien.

• 1. Definiere deine Zielgruppe: Für sie gestaltest du schließlich die Marke. Lege Personas mit Eigenschaften fest. Zum Beispiel: Alter, Standort, Einkommen, Beruf, Familienstand, Lieblingsorte, Kaufverhalten usw. Halte sie in strukturierter und verständlicher Form fest.
• 2. Lege Markenrichtlinien (auch Branding Guidelines genannt) für dein Unternehmen fest. Sie setzen den Rahmen für die Kommunikation. Dazu gehören die Tonalität der Marke, Farben, Schriftarten, Icons, Fotos, Logo – und feste Regeln, wie sie verwendet (oder nicht verwendet) werden sollen.
• 3. Bringe deine Teams auf einen Nenner: Stelle die Markenrichtlinien allen Team-Verantwortlichen vor und motiviere sie, die Richtlinien fest in den Alltag einfließen zu lassen. Hier ist es erstmal egal, ob das die Marketing-Abteilung, den Vertrieb, Einkauf oder die Buchhaltung betrifft.
• 4. Stelle die nötigen Ressourcen bereit: Damit Marketingmaterialien konsistent bleiben, brauchen Mitarbeitende die nötigen Werkzeuge. Versorge sie deshalb mit allem, was sie brauchen: von Schriften über Logovariationen bis hin zu Grafiken, Farbpaletten und Stockfotos. Am besten zentral aufbereitet – zum Beispiel über eine Digital-Asset-Management-Software oder einen Corporate Identity Leitfaden, wie format h ihn benutzt.
• 5. Etabliere Markenkonsistenz nachhaltig: Gut Ding will Weile haben. Damit deine Marken langfristig konsistent bleiben, motiviere deine Teams immer wieder, regelmäßig ihren Content auf Konsistenz zu überprüfen – bis sie zur DNA deiner Marken- und Unternehmenskultur werden.

Damit die Markenrichtlinien von den Betriebskrankenkassen auch klar ersichtlich sind, haben wir ihnen ein digitales Medienkit bereitgestellt. Dieses enthält Visuals wie Flyer, Plakate und Banner für verschiedene Medien und Kanäle – so aufbereitet, dass die Betriebskrankenkassen sie bequem übernehmen können.

Zudem entwickelten wir ein klares Manual mit Richtlinien für die Kommunikation von »Mein Phileo«. Darin definierten wir die wesentlichen Elemente der Marke. Dazu gehören etwa das Produkt-Logo, Farben, Typografie, Abstände, Bildstil, Tonalität, Icons und Grafiken. Aber auch: Dos and Don’ts.

Egal ob Website oder Plakate, Social Media Postings oder Dokumente – die Marke »Mein Phileo« zieht sich über Kanäle hinweg durch. Durch die Vorlagen gestalteten wir die Kommunikation der Plattform konsistent, wiedererkennbar sowie medien- und kanalübergreifend. Das hilft uns bis heute. Wenn unsere Designer*innen etwas für die Kundin gestalten, können sie einfach auf die Markenrichtlinien zugreifen. Egal, was umgesetzt werden soll – alles kommt aus einem Guss.

Für deinen Geschäftserfolg ist die digitale Präsenz entscheidend. Markenkonsistenz ist daher kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Es bildet das Rückgrat deiner digitalen Aktivitäten und ist entscheidend für den Aufbau einer starken, wiedererkennbaren und vertrauenswürdigen Marke. Ein einheitliches Branding hilft dir, aus der Masse herauszustechen, eine tiefere Verbindung und Vertrauen zu deinen Kund*innen aufzubauen und letztendlich: digital erfolgreich zu sein.