»Mein Phileo« von Deiner BKK: Für mehr Gesundheit am Arbeitsplatz

Im Auftrag des BKK Dachverband e.V. sollten wir für die Gesundbleib-Plattform »Mein Phileo« eine Kommunikationsstrategie entwickeln. Schließlich geht nichts über ein durchdachtes und nachvollziehbares Konzept, um die Kommunikation der Plattform konsistent, wiedererkennbar sowie medien- und kanalübergreifend zu gestalten. Aufgabe war es, eine Positionierung und eine Kampagnenidee zu entwickeln. Und passend dazu ein Medienkit mit Visuals, einer erweiterbaren Landingpage und zugeschnittenem Content.

Auf Basis der Positionierung entwickelten wir ein klares Manual – mit Guidelines für die Kommunikation von »Mein Phileo«. Darin beschreiben wir die Positionierung und Kampagnenidee und definieren die wesentlichen Elemente der Kommunikation. Dazu gehören etwa das Produkt-Logo, Farben, Typografie, Abstände, Bildstil, Tonalität, Icons und Grafiken. Aber auch konkrete Beispiele für "Dos and Don'ts" in der Kommunikation.

Auch wenn es nicht einfach ist: Eine neue Positionierung zu entwickeln, macht Spaß und lohnt sich. Durch sie bleibt die Vermarktung von »Mein Phileo« über alle Medien, Kanäle und Anwendergruppen hinweg konsistent und wiedererkennbar. Gemeinsam mit dem BKK Dachverband e.V. entwickeln wir die Angebote für die Betriebskrankenkassen stetig weiter. Seit dem Projekt hat sich einiges getan. Für die Plattform haben wir etwa eine Hitzekampagne umgesetzt, um Unternehmen und Beschäftigte für die zunehmende Hitze zu sensibilisieren. Und weitere Themenkampagnen werden folgen. Betriebliche Gesundheit am Puls der Zeit – »Mein Phileo« ebnet den Weg dafür.